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액츠원 베트남 이커머스 인텔리전스 리포트 - 2026년 3월호

2026년의 베트남 이커머스는 여전히 성장 시장이지만, 더 이상 “플랫폼에 입점하고 광고를 집행하면 성과가 나는 시장”이 아니다. 2025년 4대 플랫폼 GMV는 429.7조 VND까지 성장했지만 활성 셀러 수는 601,800개로 감소했고, 공식 스토어 비중은 25%에서 32%로 높아졌다. 시장은 커졌지만, 성과는 상위 브랜드와 전문 운영 셀러로 더 집중되고 있다. 이 변화 속에서 브랜드가 먼저 결정해야 할 것은 채널이 아니라 운영 구조다.