액츠원 베트남 이커머스 인텔리전스 리포트 - 2026년 5월호
중국 브랜드의 콘텐츠 볼륨 공세, 플랫폼 커미션 30%대 진입, AI 기술의 상용화 — 세 요인이 2026년 하반기 베트남 이커머스 시장을 흔들고 있다. 한국 브랜드에게 이 시기는 AI 기반 운영체계와 D2C 독립 채널을 동시에 갖추어야 할 필수적 흐름이 되었다. 이번 호의 메인 주제는 "셀러 수익성 붕괴: 누가 살아남는가"이다.
Read More액츠원 베트남 이커머스 인텔리전스 리포트 - 2026년 4월호
베트남 이커머스의 성장률은 여전히 높다. 그러나 2026년 4월의 핵심은 시장 규모가 아니라, TikTok에서 수요를 만들고 Shopee에서 이익을 지킬 수 있는 운영체계를 갖췄는가에 있다.
Read More액츠원 베트남 이커머스 인텔리전스 리포트 - 2026년 3월호
2026년의 베트남 이커머스는 여전히 성장 시장이지만, 더 이상 “플랫폼에 입점하고 광고를 집행하면 성과가 나는 시장”이 아니다. 2025년 4대 플랫폼 GMV는 429.7조 VND까지 성장했지만 활성 셀러 수는 601,800개로 감소했고, 공식 스토어 비중은 25%에서 32%로 높아졌다. 시장은 커졌지만, 성과는 상위 브랜드와 전문 운영 셀러로 더 집중되고 있다. 이 변화 속에서 브랜드가 먼저 결정해야 할 것은 채널이 아니라 운영 구조다.
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